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廣告研究18個奇跡
作者：佚名 時間：2002-7-2 字體：[大] [中] [小]
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奧美廣告公司的創(chuàng)始人大衛(wèi)·奧格爾維（David Ogilvy）認(rèn)為廣告研究能為你帶來的18個奇跡：
廣告研究能測知一般大眾對你的公司聲望和地位的評價。
透過數(shù)學(xué)模式的運用，廣告研究能預(yù)估新產(chǎn)品的銷售量以及欲達到最高效益的廣告費數(shù)額。
廣告研究能在一個新產(chǎn)品概念剛形成時，就取得消費者對它的反應(yīng)。
當(dāng)產(chǎn)品準(zhǔn)備上市時，廣告研究能告訴你消費者的反應(yīng)，如果消費者認(rèn)為你的產(chǎn)品質(zhì)量粗劣時，最好把它退會研究發(fā)展部門。
廣告研究能告訴你，你的產(chǎn)品哪一種配方、口味、香味以及顏色最受消費者喜愛。
廣告研究能指出，哪一種包裝設(shè)計賣得最好。
廣告研究能幫助你為產(chǎn)品決定最合適的商品定位。
廣告研究能界定你的目標(biāo)消費群，男性或女性、貧或富、教育程度、生活形態(tài)、媒體購買習(xí)慣等。
廣告研究能找出決定購買的最重要動機是什么，以及當(dāng)消費者談及你的產(chǎn)品時，他們用什么樣的形容詞。
廣告研究能決定哪一種"系列產(chǎn)品"可能會賣得好。
廣告研究能研究消費者對某一知名產(chǎn)品，表現(xiàn)出興趣不大如以前的跡象時，提出事先警告。此時也許消費者已經(jīng)注意到你生產(chǎn)那個產(chǎn)品開始適用便宜的成分。
只要看看競爭廠商的試銷研究報告，你就能對他們的制造成本及利潤有所了解。只要你知道門路，這些資料就唾手可得。
廣告如果不對消費者作利益承諾，就什么也賣不出去，廣告研究能決定哪一種最具說服力的"承諾"。
廣告研究會告訴你，哪一種"贈品"最有效。
廣告研究能告訴你，廣告是否如你所想要的扮演溝通的角色。
廣告研究會告訴你，哪一部廣告影片銷售效果最好。
廣告研究會告訴你，有多少人看過你的廣告，有多少人記得廣告。
廣告研究可以解決爭論。如大英旅游協(xié)會堅持要在廣告強調(diào)釣鱒魚的畫面，但經(jīng)廣告研究指出，美國觀光客對釣魚的興趣遠不如其他旅游項目有趣后，才停止?fàn)幷摗?br>
-- 摘自《廣告效果測定技術(shù)》 作者：樊志育